网易游戏《元梦之星》与《蛋仔派对》之争：若网易获胜，或将冲击腾讯王者宝座

和王栗类似，这款游戏也成为很多年轻人春节期间娱乐互动的重要空间。

在诞生后的首个春节档，《元梦之星》火力全开，希望能再次上演后来居上的戏码；当然，作为守擂者，网易旗下的《蛋仔派对》也不甘示弱，全力应战。

春节期间的营销推广，只是《元梦之星》与《蛋仔派对》营销大战的一个缩影。作为吃鸡游戏大战后，腾讯和网易又一次在游戏战场的激烈开火，双方步步紧逼，互不相让。

腾讯和网易都想要在这场战役中成为最终胜利者。腾讯若胜出，不仅意味着它游戏王者的地位进一步巩固，更决定其能否在UGC和新的社交场景中建立领先地位；网易若赢，则意味着它将挑战腾讯游戏的王者之位，并进一步踏进对方的社交领地。

一些颠覆以往认知的变化正在发生。

全方位对垒

《元梦之星》与《蛋仔派对》在春节档的对垒是全方位的。

首先，作为派对游戏。在春节这个最适合社交的场景，《元梦之星》《蛋仔派对》都选择在新春氛围上下功夫，以充分释放游戏的休闲与社交属性。

王栗表示，感受最深的就是元梦广场上浓厚的新春氛围，设置有乘龙飞天、新春小铺、烟花秀等场景，互动体验感很强。

同样，蛋仔广场上也有不少新春主题的场景设置。除了烟花秀外，还有包饺子、集福等活动，更在除夕举办了由蛋仔表演的2024蛋仔春晚，春节期间在游戏内持续轮播。

在游戏内，《元梦之星》和《蛋仔派对》也有不少地图是龙年春节主题，将新春元素与地图结合在一起，不仅增强了节日氛围，而且更颇具趣味性。

除了节日氛围外，两款游戏都拿出了实实在在的福利。

《元梦之星》这次是大手笔，不仅送游戏币、QQ音乐和腾讯视频的会员卡。以及绝味鸭脖、海底捞等餐饮的代金券，还拿出了1亿元现金来撒红包，最高额达到188元。

一位玩家告诉华尔街见闻，在微信里抢了一圈红包后，大年三十那天还去元梦上抽了几个现金红包，抽到的最大有8.88元，后面过年几天都持续去有抽取到现金红包。

蛋仔也有应对策略，在春节期间同样推出“集5蛋分1亿”， 轻松开出8.8元的红包活动；两家也都与知名IP展开联动，送出免费皮肤。蛋仔这边联动熊出没，元梦就联动奥特曼。

与此同时，双方的战火从游戏中蔓延到游戏外。

蛋仔找来杨紫做代言人，元梦则请来范丞丞、宋雨琦、魏大勋；元梦上了央视跨年晚会，蛋仔不仅连登央视网络春晚、河南春晚，甚至还在游戏里办了个春晚。

据悉，在2月5日至18日期间，蛋仔还要在全国34个城市开启共计43场新春庙会。

此外，据华尔街见闻了解，现在各地不少精品店内都有蛋仔周边衍生品销售。元梦也已经开始推出诸多线下联名产品，包括“星宝”玩偶周边、收藏卡片等。

目前来看，在线上与线下的联动上，早诞生一年多的蛋仔还是更胜一筹。

值得一提的是，为了在春节期间尽可能更多追赶回落后的进度，拉来一波新用户，元梦在春节期间还打通了QQ和微信。通过开发QQ&微信好友“扫码一起玩”的功能，元梦拆除了阻挡两个服务区的墙，进一步降低了玩家互动的门槛。

在春节这个游戏推广拉新的重要窗口，拥有更强社交属性的派对游戏，无疑都想抓住。互联网分析师张书乐对华尔街见闻表示，春节期间休闲属性比其他节假日更加明显，而且聚会更多，派对游戏的属性更容易切入其中。